Samsung Galaxy A 2017

Mismo ADN Galaxy, nueva actitud.

Samsung invade el universo de la música con acciones digitales para el lanzamiento del nuevo Galaxy A 2017.

El Samsung Galaxy A 2017 forma parte de la línea intermedia de la marca. Es un modelo que cuenta con el poderoso ADN Galaxy y, como diferencial, 32GB de memoria (con la opción de tarjeta expandible) – es decir, un dispositivo perfecto para quienes aman escuchar música, tomar fotos y hacer videos.

Para explorar las tecnologías y herramientas del dispositivo, y conectarlas con sus jóvenes y osados consumidores, exploramos un universo que tiene mucho que ver con su actitud: LA MÚSICA.

Con los slogans To Be, To Discover y To Share, creamos acciones digitales dentro del universo musical, repletas de creatividad, interacción y mucha actitud.

EL DESAFÍO

Samsung necesitaba encontrar una nueva comunicación para el público del Galaxy A 2017, diferente a la utilizada para otros dispositivos. Entonces, fuimos a descubrir lo que pensaban los consumidores sobre lo que destacaría este dispositivo frente a sus ojos.

Descubrimos un público joven, informado y con gran apetito por productos de calidad y precio justo. Los consumidores de la línea Galaxy A son Millennials repletos de Actitud. Aman tener experiencias con música, tecnología, shows y fotos geniales. Para ellos, el status está mucho más relacionado con el consumo consciente y el propósito de marca.

El insight

Detectamos la oportunidad de crear algo que representara la ACTITUD de ese público.
Para eso, creamos un concepto exclusivo para este lanzamiento en Brasil: #atitudeA (Actitud A).

Teniendo la personalidad del consumidor como guía, queríamos mostrar cómo las tecnologías y herramientas del dispositivo pueden conectarse con sus intereses de ESTAR (To be), DESCUBRIR (To discover) y COMPARTIR (To share).

Para poner todo esto en práctica, invadimos el mundo de la música por medio de una gama de acciones digitales. Cada una de ellas se ligaba a esas experiencias y destacaban la capacidad del Galaxy A 2017 de ampliar la conexión de los jóvenes con los sonidos que tanto aman.

__TO BE / Le Tour Du Monde/ SXSW

Con la invitación de Samsung, el dúo Lucas e Iris del canal Le Tour du Monde viajó a Austin, Texas, para ver de cerca el SXSW, el mayor evento sobre tendencias musicales y tecnológicas, y para componer una nueva canción inspirada en ese viaje increíble y lleno de #atitudeA (Actitud A).
Todos los registros fueron realizados con el Galaxy A 2017, que dieron lugar a un clip exclusivo de la nueva canción: Like Giants in the Sky. Otro desafío cumplido con éxito.

__TO BE / Titi Muller / Lollapalooza

Invitamos a la presentadora para ser la embajadora de la marca en el festival, por representar todo lo que esta generación vive: es innovadora, abierta a lo nuevo y aventurera.

__TO SHARE / Desafío Alok/ Billboard Music Awards Branded Content producido durante la cobertura del Billboard Awards en los EUA 2017

Desafiamos a Alok a hacer algo completamente nuevo e inusitado: buscar inspiración en la mayor premiación de música pop del mundo, en Las Vegas, para crear un clip lleno de #actitudA (Actitud A) inspirado en los sonidos del Billboard Music Awards. Para hacerlo aún más interesante, nuestro DJ solo podía usar el Galaxy A 2017 en los registros. Y el desafío fue concluido
con éxito.

__TO SHARE / Promoción Actitud A / Billboard Music Awards

Invitamos al público a inspirarse en sus estrellas de rock favoritas para una foto y a compartirla en sus redes sociales con el hashtag #atitudeA (Actitud A). El resultado más creativo se ganó un viaje al Billboard Music Awards, en los Estados Unidos.

__TO DISCOVER / Sophia Abrahão / The Voice

Invitamos a la cantante para realizar la cobertura del programa The Voice, con todos los detalles, haciendo que el público se sintiera allí. Además, se realizó una poderosa invitación al público: ¿qué tal si descubrimos juntos cómo se hacen las cosas?

__TO DISCOVER / War Room/ The Voice

Para acompañar la repercusión en las redes, contamos con un equipo creativo interactuando con los fans en tiempo real durante el programa.