O BOTICÁRIO - NUbe

Cuídate Nube: la mayor campaña de recomendación realizada en Brasil

La historia sobre cómo llevamos 2 millones de consumidoras al punto de venta.

O Boticário quería lanzar su nueva línea de cuidados diarios, Cuide-se Nuvem (Cuídate Nuvem), con una acción similar a la que ya habíamos realizado para Nativa Spa Ameixa – llevando mujeres al punto de venta para que probaran el producto. Fueron 2.224.943 lociones agotadas 9 días antes de finalizar la acción.

EL DESAFÍO

La línea Cuide-se Bem (Cuídate Bien) tiene como foco los cuidados diarios de la piel. Con esta campaña, el objetivo era empoderar a la consumidora para salir de la inercia y tomar más actitudes positivas en relación con su propio cuidado – alejando la pereza y creando tiempo para sí misma.

EL INSIGHT

Campaña de Recomendación Cuide-se Bem Nuvem (Cuídate Bien Nuvem)

La importancia de cuidar la piel va más allá de un cuidado individual, sino que debe ser compartido e incentivado entre las personas que forman parte de la vida del público destinatario, especialmente sus amigas. La campaña de recomendación tuvo una dinámica simple, pero certera: por medio de una página web, las consumidoras se registraban, indicaban la tienda más próxima para recibir su muestra y recomendaban hasta seis amigas para hacer lo mismo, dejando mensajes personalizados para cada una de ellas. Y así sucesivamente, en crecimiento exponencial.

Al llegar a la tienda, cada mujer recibía una loción Nuvem y se les presentaba los demás productos de la línea.

2.224.943

millones de lociones distribuidas

4 millones

de mensajes enviados
entre amigas.

Crecimiento de la recaudación
de la marca Cuide-se Bem(Cuídate Bien):

186%