La línea Match tenía una nueva promesa: cinco productos para reconstruir el cabello extremadamente dañado en 15 días. Creados para quienes ya habían probado de todo. Y quisimos contar esta historia de una manera que generase mucha interacción, en una acción que lleva al consumidor de lo digital al off.
Dar visibilidad a la marca, creando un lenguaje propio y explorando la funcionalidad del producto. Involucrar al consumidor en todos los puntos de contacto, llevando la experiencia desde lo digital hasta el punto de venta.
Crear una Operación para:
// publicar contenido mostrando el paso a paso para usar los productos y dramatizando el problema del cabello dañado
// incentivar a las consumidoras a compartir sus experiencias con las amigas que también vivían un momento de “crisis” capilar
// tener un frente de acción de cupones promocionales/ referidos para distribuir miniaturas de los productos entre las consumidoras
De este modo, creamos una cadena que generó identificación con el concepto – “Para quienes ya probaron de todo” – y con las situaciones graciosas relacionadas con él. También brindamos experiencia, haciendo que el público conozca la línea completa.
