PETROBRAS - Un aventón con ellas

La mayor plataforma de conversaciones sobre mujeres y movilidad del país.

Más que el primer carro, la conquista de la independencia.

En 2010, tuvimos un auge de consumo de automóviles en Brasil. Descubrimos que muchas mujeres estaban logrando el sueño de tener un carro por primera vez.

Con este paso, sin embargo, venían las dudas, los miedos y las dificultades de ser una mujer en un ambiente típicamente asociado al universo masculino. En ese escenario, surgió la mayor plataforma de conversaciones sobre mujeres y movilidad.

EL DESAFÍO

Hoy, el 43% del mercado automotriz es controlado directamente o tiene influencia femenina, y el 59% de las mujeres ya poseen automóvil propio, además de ser responsables del 40% de los abastecimientos en estaciones de servicio. Dentro de este escenario, vimos la necesidad de crear un canal para fortalecer también la relación de BR con el público femenino.

De este modo, creamos la primera iniciativa en Facebook para que las mujeres pudieran enviar sus dudas y apoyarse en las dificultades de tránsito. Un espacio dedicado a la mujer brasileña moderna, que cuida de su propia vida y de su propio camino.

“Quien piensa que las mujeres no entienden nada de automóviles, no entiende de mujeres.”

Una conexión tan positiva entre el público y la marca que es imposible de medir.

La acción fue muy bien aceptada por el público, creando una comunidad de marca llena de vínculos emocionales e historias de ayuda y apoyo. Esto creó una comunidad comprometida y un canal blindado para la marca.

Ofrecemos contenidos especiales, fomentamos debates sobre el tema, realizamos encuestas y tests de conocimiento sobre automóviles. La plataforma también cuenta con una Fanpage y la página web, donde las lectoras pueden encontrar aún más información sobre la cultura automotriz.

Llegó la hora de que el proyecto abrace con más fuerza temas que contribuyan a la independencia femenina por medio de la movilidad.

__Branded Content / Elas na estrada (Ellas en la Carretera):

Serie de contenidos que incentivan a las mujeres a viajar solas. Invitamos a las mujeres que viajan solas para inspirar a más mujeres a hacer lo mismo. Viajeras de diferentes perfiles brindaron comentarios inspiradores y participaron de charlas en tiempo real con las fans de la página. También creamos una guía mobile con recomendaciones para quienes quieran viajar solas.

__Social / Todo comentario importa

“Cada comentario que incentiva borra uno que desalienta.”

A partir de las interacciones publicadas por las seguidoras de la página, descubrimos la fuerza de un mensaje positivo. La comunidad De Carona com Elas (Un Aventón con Ellas) está repleta de mujeres que se apoyan unas a otras. A diferencia de otros espacios de internet, allí, la negatividad no tiene lugar. Para homenajear tanto apoyo compartido y destacar su poder, tomamos diversas frases y comentarios alentadores compartidos por el público y los transformamos en poderosos afiches.

Invitamos a tres artistas, Vanessa Kinoshita, Nina Moraes y Ana Paula Zonta, para ilustrar los comentarios de tres participantes del proyecto De Carona com Elas – y las nueve obras están disponibles para descargar en la página de la plataforma. Además, promovimos el encuentro de estas mujeres y las ilustradoras pudieron regalar a las autoras las frases con sus creaciones.

Una vez más, inspiramos a miles de mujeres a avanzar en el tránsito y en la vida. Llevamos inspiración a las mujeres para que busquen su lado más fuerte y enfrenten cada desafío con valentía y mucho amor.