RIDER

Canción para quienes hacen que las cosas sucedan.

Rider lanza el single “Dá Pra Fazer” (Se Puede Hacer) creada junto con el músico Fióti, para homenajear a los hacedores de Brasil.

HACEDORES:

Aquellos que no tienen miedo de dar la cara y que, por instinto, marcan la diferencia. Gente llena de actitud, que pone las manos en la masa para expresarse en las más diversas áreas, como música, danza, moda, cine, arte y fotografía.

EL DESAFÍO

Nuestro desafío era crear algo que reflejara el trabajo que se estaba construyendo dentro del concepto #DaPRAFAZER (Se Puede Hacer) en los medios offline y online de la marca.

Vimos que este concepto era la oportunidad perfecta para traer de vuelta la conexión histórica que existe entre Rider y la música. A partir de allí, comenzamos a pensar en cuál sería la mejor manera de rescatar esa conexión de forma contemporánea y que estuviera ligada con la comunicación de la marca.

EL INSIGHT

Nuestra idea era crear una canción que representara a aquellos que se esfuerzan por hacer que las cosas sucedan.

Pensamos entonces en traer a un artista que tuviese esa vibe de la calle, que transita por el escenario urbano, para crear una canción-manifiesto sobre los hacedores y las corridas del día a día.

No demoramos mucho en llegar al nombre Fióti. Un artista que tiene tanto que ver con el proyecto que terminó convirtiéndose en uno de sus protagonistas. Cerramos con él y, enseguida, entendió la idea y llamó a su hermano, el rapero Emicida, para que también participara de la composición.

Del single, nació el video clip, con una estética contemporánea, viva y activa, así como las personas en él presentadas. 7 grupos diferentes de hacedores ligados por Fióti, hilo conductor de todas las historias.

Queríamos hacer algo que se destacara, que hiciera brillar los ojos en medio de tantas otras películas que andan por ahí. ¡Y claro que brilló! Con mucho ritmo, estilo y actitud, la canción se lanzó primero en el Spotify de Fióti, y después en las redes de la marca, revelando la alianza.

__Branded Content / Las historias detrás del clip

Después de la publicación del videoclip y de la buena aceptación del público, lanzamos videos de un minuto con los grupos y colectivos que participaron de la película con Fióti, contando un poco más sobre sus proyectos. El contenido fue compartido en las redes sociales de Rider y fue un éxito.

// Coolhunter Favela, colectivo que busca inspiración fuera de la Zona Sur para mostrar las muchas facetas que la moda urbana puede tener, cuando vemos más allá de lo evidente. Mezclando tendencias locales, produjeron los looks del clip de la canción #DáPRAFAZER (Se Puede Hacer).

// El Britney’s Crew, colectivo de mujeres que se juntaron para dar al skate femenino el lugar que se merece, mostrando que #DáPRAFAZER (Se Puede Hacer) cada vez más una escena democrática y divertida dentro de este deporte.

// El Mariwô, proyecto que se propone reunir e incentivar a artistas y hacedores de la cultura Afro que están produciendo y mostrando que #DáPRAFAZER (Se Puede Hacer), llevando a las calles una combinación de música, arte y expresión visual.

//El Minha Luz é de Led llevó el bloque de carnaval a la calle en el clip que grabamos junto con Fióti en Rio de Janeiro. Con mucha creatividad, estimulan e inspiran a las personas a crear sus propios trajes y accesorios con lámparas de led, mostrando que #DáPRAFAZER (Se Puede Hacer) y divertirse con los recursos que tenemos.

// Marc Kraus, artista visual que creó un personaje para mostrar que #DáPRAFAZER (Se Puede Hacer) y es posible transformar lo que nos rodea cuando hacemos eso que creemos.

// El Favela em Dança reúne y acerca a personas de clases sociales y géneros diferentes, a través de la danza, para ampliar y valorizar la cultura de calle de RJ. Muestran que #DáPRAFAZER (Se Puede Hacer) algo bonito cuando se mezcla la danza urbana con el funk carioca.