Google - #ConvivirTransforma

Una campaña de Google en busca de la Visibilidad Trans

En un contexto donde falta información y sobran los prejuicios y la marginalización, Brasil lidera el ranking mundial de asesinatos de personas transexuales y travestis.
Por eso, Google se propone levantar la bandera para ayudar a promover la visibilidad, el conocimiento y el debate sobre este tema.
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La información es una gran aliada en la lucha contra el prejuicio y la desmitificación de diferentes realidades. Cuando entendemos que Google se convierte en refugio para la búsqueda de datos y referencias para personas trans, percibimos un gran potencial para que la marca aborde la charla y la lleve a ambientes fuera del nicho.

La campaña se basó en 4 pilares: normalizar, contextualizar, sensibilizar y educar a las personas sobre el movimiento y la comunidad trans.

Todas las etapas de la campaña fueron creadas en conjunto con más de diez personas trans, con diferentes vivencias y de diferentes estratos sociales. Juntos, se identificó la importancia de estimular la convivencia entre las personas trans y cis para cambiar las percepciones, abrir oportunidades, charlas y combatir problemas. Así surgió el #ConvivirTransforma.

La bandera del movimiento trans estuvo presente durante casi todo el desarrollo de la campaña, siendo fácilmente identificada por el público que la conoce, pero también generando visibilidad y conocimiento para las personas que la desconocían.