Bauducco – Biscoiteiros

La expresión de internet que se transformó en un personaje.

Toda familia tiene a esa persona loca por un like: en Brasil, se la conoce como biscoiteiro.  Y cobró vida para que Cookies se convirtiera en el tema del momento.

Los pequeños grandes conflictos son comunes en cualquier familia. ¿Quién puede ayudar, actuando como un apaciguador y un incentivador del diálogo entre generaciones? Exacto: Cookies Bauducco.

El primer semestre del año, realizamos la campaña Cookies de Familia, en la que videos cortos en parodia al programa Casos de Familia exploraban los pequeños grandes conflictos entre padres e hijos, y colocaba a Cookies Bauducco como mediador de esas situaciones. Para la segunda parte de la campaña, el desafío era reforzar la memoria de marca y generar awareness hacia el producto. Siempre tratando la relación del joven con su familia.

En Brasil, existe una expresión en internet para designar a una persona que quiere atraer la atención o que hace cualquier cosa por un like: biscoiteiro. Pensando en esto, trajimos ese concepto a la vida real. Al fin y al cabo, toda familia tiene un biscoiteiro. Puede ser ese primo que viaja y publica 100 fotos por día. O esa tía que quiere ser el centro de atención en todos los almuerzos de los domingos. Los videos de la campaña exploraron estos estereotipos.

Para crear los videos, nos inspiramos en las Stories. Fuimos al estudio con el presentador de la primera fase de la campaña y captamos varias reacciones y gifs, que también se convirtieron en stickers en Instagram. Aprovechamos y lanzamos el canal de la marca en Giphy. En Facebook, un post inspirado en el diccionario explicó la expresión biscoiteiro para quienes aún no la conocían. Y otro post incentivó a las personas a etiquetar al mayor biscoiteiro de sus familias. En los comentarios de ambas piezas, respondimos a la gente con los gifs del presentador y memes personalizados hechos en un war room.