Campaña promueve la unión de padres e hijos por una internet mejor.

Familiares que escriben GRITANDO, cadenas que se deben compartir con 15 personas para recibir bendiciones y tantos mensajes de buenos días como píxeles en la pantalla…

¿El grupo de tu familia también tiene estas cosas? ¿Y si los hijos ayudaran a los padres a resolver estos y otros problemitas por una internet mejor? Es lo que propusimos en la primera campaña completamente digital de Bauducco.

Bauducco necesitaba iniciar una charla más cercana con los jóvenes, sin perder de vista su posicionamiento de marca tradicional que valoriza la familia. Nos sumergimos en este desafío: ¿cómo conectar las nuevas generaciones, que ya tienen el concepto de familia actualizado, con la esencia tradicional de la marca en la primera campaña completamente digital de Bauducco?

Esa respuesta no la teníamos nosotros, sino los jóvenes. Fuimos a conversar con ellos en nuestra etapa de planeación y descubrimos que, a diferencia de las generaciones más antiguas, los padres e hijos adolescentes de hoy tienen una relación más horizontal, en la que el humor y las bromas están presentes en ambas direcciones.

Existe una cultura creada por las nuevas generaciones a la cual los más mayores simplemente no tienen acceso y para la cual no fueron educados.

“La campaña se convirtió en una forma de que los jóvenes reequilibren las fuerzas dentro de la casa. Es una munición para que bromeen de igual a igual con los padres, pero de una manera cariñosa,” explica Mathias Almeida, Director de Creación.

Aquí entra el Servicio de Atención a los Mayores – una campaña digital compuesta por seis películas livianas y divertidas, hechas para ser compartidas en familia.

7,3

millones de visualizaciones.

Y un récord histórico de ventas:

+33%

en el período de la campaña