BAUDUCCO - CONFUSIÓN
Una campaña que dejó al público joven loco por la Colomba.
El producto, considerado como típico de la tercera edad, pudo ser reposicionado entre los más jóvenes, a través de dos ingredientes: Snickers y una estrategia viral.
Bauducco necesitaba lanzar un nuevo producto para el público joven: Colomba Pascal® Snickers®. ¿Pero los jóvenes saben qué es una Colomba Pasquale? Resolvimos la cuestión creando una confusión sobre el mayor divisor de opiniones de la actualidad: las pasas de uva.
La idea de Bauducco al hacer una alianza con una marca tan reconocida fue atraer a los jóvenes en una época en que todo el mundo busca chocolates. Cuando comenzamos a investigar el tema para obtener insights
y darle un rumbo a la creación de la campaña, descubrimos que gran parte de los jóvenes no tenían idea de lo que es una Colomba Pascal® (Colomba Pasquale, en italiano). Otra parte sabía, pero lo reconocía como un producto que compraban sus abuelos. Por eso, nuestro mayor desafío era rejuvenecer la Pascua para conquistar al público y, así, hacer el producto atractivo.
El concepto de Snickers® era un asset de la campaña: “Te confundes cuando tienes hambre”. Esto inspiró nuestro insight: vamos a dejar a Bauducco confusa. Confusa en relación con lo que les gusta a los jóvenes. Por eso, ofrecimos un pedacito de la Navidad en Pascua, con un producto que el público no podría ignorar: una Colomba con 200% más de pasas de uva.
Publicamos un post en Facebook anunciando el producto fake. Y se convirtió en una zona de guerra entre lovers y haters de las pasas de uva. Entramos en el juego, respondiéndole a todo el mundo a través de Passinha, un personaje que creamos para entrar en escena interactuando con el público por medio de los principales memes de internet.
Después, la página de Snickers® entró en la conversación para aclarar las cosas y, entonces, un video divulgó el producto verdadero. La estrategia funcionó, pero descubrimos algo curioso: a muchas personas, incluso jóvenes, les gustan las pasas. Y no les agradó saber la verdad. Nuestro pedido de disculpas fue armar kits con tazas, adhesivos, imanes del personaje Passinha, además de la soñada Colomba solo con pasas de uva.
