Cuide-se Nuvem: a maior campanha de indicação já feita no Brasil

O Boticário queria lançar sua nova linha de cuidados diários, Cuide-se Nuvem, com uma ação similar à que já havíamos realizado para Nativa Spa Ameixa – trazendo mulheres para o ponto de venda e gerando experimentação do produto. Foram 2.224.943 loções esgotadas 9 dias antes do fim da ação.

O Desafio

A linha Cuide-se Bem tem como foco os cuidados diários com a pele. Com essa campanha, o objetivo era empoderar a consumidora para sair da inércia e tomar mais atitudes positivas em relação ao cuidado consigo mesma – espantando a preguiça e criando tempo para si.

O Insight

Campanha de Indicação Cuide-se Bem Nuvem

A importância de cuidar da pele vai além de um cuidado individual, mas deve ser compartilhado e incentivado entre as pessoas que fazem parte da vida do público-alvo, especialmente suas amigas. A campanha de indicação teve uma dinâmica simples, mas certeira: por meio de um site, as consumidoras faziam seu cadastro, indicavam a loja mais próxima para receber sua amostra e indicavam até seis amigas para fazer o mesmo, deixando mensagens personalizadas para cada uma delas. E assim por diante, em crescimento exponencial.

Ao chegar na loja, cada mulher recebia uma loção Nuvem e era apresentada aos demais produtos da linha.

2.224.943

milhões de loções distribuídas

4 milhões

de mensagens enviadas
entre amigas.

Crescimento da receita
da marca Cuide-se Bem:

186%