A linha Match tinha uma nova promessa: cinco produtos para reconstruir cabelos extremamente danificados em 15 dias. Feitos para quem já tentou de tudo, mesmo. E a gente quis contar essa história de um jeito que gerasse muita conversa, em uma ação que leva o consumidor do digital até o off.
Dar visibilidade para a marca, criando uma linguagem proprietária e explorando a funcionalidade do produto. Envolver o consumidor em todos os pontos de contato, levando a experiência do digital até o ponto de venda.
Criar uma Operação para: // publicar conteúdo com ensinamentos sobre o passo a passo de uso dos produtos e dramatizando o problema dos cabelos danificados
// incentivar que as consumidoras compartilhassem suas experiências com as amigas que também viviam um momento de “crise” capilar
// ter uma frente de ação de cuponagem/indicação para distribuir miniaturas dos produtos entre as consumidoras
Assim, criamos uma corrente que gerou identificação com o conceito – “pra quem já tentou de tudo” – e com as situações engraçadas relacionadas a ele. Também proporcionamos experiência, fazendo com o público conhecesse a linha completa.
