PETROBRAS - DE CARONA COM ELAS

A maior plataforma de conversas sobre mulheres e mobilidade do país.

Mais que o primeiro carro. A conquista da independência.

Em 2010, tivemos um ápice de consumo de carros no Brasil. Descobrimos que muitas mulheres estavam conquistando o sonho de ter um carro pela primeira vez.

Com este passo, porém, vinham as dúvidas, os medos e as dificuldades de ser uma mulher em meio a um ambiente tipicamente associado ao universo masculino. Foi nesse cenário que surgiu a maior plataforma de conversas sobre mulheres e mobilidade.

O Desafio

Hoje 43% do mercado automobilístico é controlado diretamente ou sofre influência feminina, e 59% mulheres já possuem carro próprio, além de serem responsáveis por 40% dos abastecimentos em postos e serviços. Dentro desse cenário, vimos a necessidade de criarmos um canal para fortalecer ainda o relacionamento de BR com o público feminino.

Assim, criamos a primeira iniciativa no Facebook para mulheres enviarem dúvidas e se apoiarem nas dificuldades no trânsito. Um espaço dedicado à mulher brasileira moderna, que cuida da própria vida e do próprio caminho.

Uma conexão tão positiva entre o público e marca que é impossível de medir.

A ação foi muito bem aceita pelo público, criando uma comunidade de marca cheia de vínculos emocionais e histórias de ajuda e apoio. Isso criou uma comunidade engajada e um canal blindado para a marca.

Oferecemos conteúdos especiais, fomentamos discussões sobre o tema, realizamos enquetes e testes de conhecimento sobre automóveis. A plataforma também conta com uma Fanpage e o Site, onde as leitoras poderiam encontrar ainda mais informações sobre a cultura automotiva.

Até que chegou a hora do projeto abraçar com mais força temas que contribuam para a independência feminina por meio da mobilidade.

__Branded Content / Elas na estrada:

Série de conteúdos que incentivam mulheres a viajar sozinhas. Convidamos mulheres que viajam sozinhas para inspirar mais mulheres a fazer o mesmo. Viajantes de diferentes perfis trouxeram depoimentos inspiradores e participaram de conversas em tempo real com as fãs da página. Também criamos um guia mobile com dicas para quem quer viajar sozinha.

__Social / Todo comentário importa

“Cada comentário que incentiva, apaga um que desencoraja.”

A partir das interações postadas pelas seguidoras da página, descobrimos a força de uma mensagem positiva. A comunidade De Carona com Elas é repleta de mulheres que apóiam umas às outras. Diferente de outros espaços da internet, por lá, a negatividade não tem vez. Para homenagear tanto apoio compartilhado e destacar o poder que ele tem, pegamos diversas frases e comentários encorajadores compartilhadas pelo público e transformamos em artes poderosas.

Convidamos três artistas, Vanessa Kinoshita, Nina Moraes e Ana Paula Zonta, para ilustrar os comentários de três participantes do De Carona com Elas – e as nove obras estão disponíveis para download no site da plataforma. Além disso, promovemos o encontro dessas mulheres e as ilustradoras puderam presentear as autoras das frases com suas criações.

Mais uma vez, inspiramos milhares de mulheres a irem mais longe no trânsito e na vida. Levamos inspiração para as mulheres buscarem seu lado mais forte e enfrentarem cada desafio com coragem e muito amor.