Em 2010, tivemos um ápice de consumo de carros no Brasil. Descobrimos que muitas mulheres estavam conquistando o sonho de ter um carro pela primeira vez.
Com este passo, porém, vinham as dúvidas, os medos e as dificuldades de ser uma mulher em meio a um ambiente tipicamente associado ao universo masculino. Foi nesse cenário que surgiu a maior plataforma de conversas sobre mulheres e mobilidade.
Hoje 43% do mercado automobilístico é controlado diretamente ou sofre influência feminina, e 59% mulheres já possuem carro próprio, além de serem responsáveis por 40% dos abastecimentos em postos e serviços. Dentro desse cenário, vimos a necessidade de criarmos um canal para fortalecer ainda o relacionamento de BR com o público feminino.
Assim, criamos a primeira iniciativa no Facebook para mulheres enviarem dúvidas e se apoiarem nas dificuldades no trânsito. Um espaço dedicado à mulher brasileira moderna, que cuida da própria vida e do próprio caminho.
A ação foi muito bem aceita pelo público, criando uma comunidade de marca cheia de vínculos emocionais e histórias de ajuda e apoio. Isso criou uma comunidade engajada e um canal blindado para a marca.
Oferecemos conteúdos especiais, fomentamos discussões sobre o tema, realizamos enquetes e testes de conhecimento sobre automóveis. A plataforma também conta com uma Fanpage e o Site, onde as leitoras poderiam encontrar ainda mais informações sobre a cultura automotiva.
Até que chegou a hora do projeto abraçar com mais força temas que contribuam para a independência feminina por meio da mobilidade.
Série de conteúdos que incentivam mulheres a viajar sozinhas. Convidamos mulheres que viajam sozinhas para inspirar mais mulheres a fazer o mesmo. Viajantes de diferentes perfis trouxeram depoimentos inspiradores e participaram de conversas em tempo real com as fãs da página. Também criamos um guia mobile com dicas para quem quer viajar sozinha.
“Cada comentário que incentiva, apaga um que desencoraja.”
A partir das interações postadas pelas seguidoras da página, descobrimos a força de uma mensagem positiva. A comunidade De Carona com Elas é repleta de mulheres que apóiam umas às outras. Diferente de outros espaços da internet, por lá, a negatividade não tem vez. Para homenagear tanto apoio compartilhado e destacar o poder que ele tem, pegamos diversas frases e comentários encorajadores compartilhadas pelo público e transformamos em artes poderosas.
Convidamos três artistas, Vanessa Kinoshita, Nina Moraes e Ana Paula Zonta, para ilustrar os comentários de três participantes do De Carona com Elas – e as nove obras estão disponíveis para download no site da plataforma. Além disso, promovemos o encontro dessas mulheres e as ilustradoras puderam presentear as autoras das frases com suas criações.
Mais uma vez, inspiramos milhares de mulheres a irem mais longe no trânsito e na vida. Levamos inspiração para as mulheres buscarem seu lado mais forte e enfrentarem cada desafio com coragem e muito amor.
