RIDER
Uma ode a quem faz acontecer.
Rider lança single “Dá Pra Fazer” em cocriação com o músico Fióti, para celebrar os fazedores do Brasil.
Aqueles que não têm medo de dar as caras e que, por instinto, fazem a diferença. Galera cheia de atitude, que põe a mão na massa para se expressar nas mais diferentes áreas, como música, dança, moda, cinema, arte e fotografia.
Nosso desafio era o de criar algo que refletisse o trabalho que estava sendo construído dentro do conceito #DaPRAFAZER nos meios offline e online da marca.
Vimos que esse conceito era a oportunidade perfeita para trazer de volta a conexão histórica que existe entre Rider e a música. A partir daí, nos colocamos a pensar qual seria a forma mais legal de resgatar essa conexão de forma contemporânea e que conversasse com a comunicação da marca.
Pensamos então em trazer um artista que tivesse essa vibe da rua, que transita pelo cenário urbano, para criar uma música-manifesto sobre os fazedores e os corres do dia a dia.
Não demorou muito para chegarmos no nome Fióti. Um cara que tem tanto a ver com o projeto que acabou virando um de seus protagonistas. Fechamos com ele, que sacou logo de cara a ideia e chamou seu irmão, o rapper Emicida, para também participar da composição.
Do single, nasceu o vídeo clipe. Com estética contemporânea, viva e ativa, assim como as pessoas nele apresentadas. 7 grupos diferentes de fazedores ligados por Fióti, fio condutor de todas as histórias.
Queríamos fazer algo que se destacasse, que brilhasse os olhos em meio a tantos outros filmes por aí. E não é que brilhou? Com muito ritmo, pegada e atitude, a música foi primeiramente lançada no Spotify do Fióti, e depois nas redes da marca, revelando a parceria.
Depois da veiculação do videoclipe e da boa aceitação do público, lançamos vídeos de um minuto com os grupos e coletivos que participaram do filme com Fióti, contando um pouco mais sobre seus projetos. O conteúdo foi compartilhado nas redes sociais de Rider e foi um sucesso.
// Coolhunter Favela, coletivo que busca inspiração fora da Zona Sul pra mostrar as muitas faces que a moda urbana pode ter, quando a gente olha além do óbvio. Misturando tendências locais, eles produziram os looks do clipe da música #DáPRAFAZER.
// O Britney’s Crew, coletivo de minas que se juntaram pra dar a evidência que o skate feminino merece, mostrando que #DáPRAFAZER cada vez mais uma cena democrática e divertida dentro desse esporte.
// O Mariwô, projeto que se propõe a reunir e incentivar artistas e fazedores da cultura Afro que tão produzindo e mostrando que #DáPRAFAZER, levando uma junção de música, arte e ocupação visual para as ruas.
// O Minha Luz é de Led levou o bloco pra rua no clipe que gravamos em parceria com o Fióti no Rio de Janeiro. Com muita criatividade, eles estimulam e inspiram as pessoas a criarem suas próprias fantasias e acessórios com lâmpadas de led, mostrando que #DáPRAFAZER e se divertir com os recursos que você tem.
// Marc Kraus, artista visual que criou um personagem pra mostrar que #DáPRAFAZER e dá pra transformar as coisas ao seu redor quando você faz o que acredita.
// O Favela em Dança reúne e aproxima pessoas de classes sociais e gêneros diferentes, através da dança para ampliar e valorizar a cultura de rua do RJ. Eles mostram que #DáPRAFAZER bonito quando se mistura a dança urbana com o funk carioca.