RIDER

Uma ode a quem faz acontecer.

Rider lança single “Dá Pra Fazer” em cocriação com o músico Fióti, para celebrar os fazedores do Brasil.

Fazedores

Aqueles que não têm medo de dar as caras e que, por instinto, fazem a diferença. Galera cheia de atitude, que põe a mão na massa para se expressar nas mais diferentes áreas, como música, dança, moda, cinema, arte e fotografia.

O Desafio

Nosso desafio era o de criar algo que refletisse o trabalho que estava sendo construído dentro do conceito #DaPRAFAZER nos meios offline e online da marca.

Vimos que esse conceito era a oportunidade perfeita para trazer de volta a conexão histórica que existe entre Rider e a música. A partir daí, nos colocamos a pensar qual seria a forma mais legal de resgatar essa conexão de forma contemporânea e que conversasse com a comunicação da marca.

O Insight

Nossa ideia era fazer uma música que representasse aqueles que se esforçam para fazer acontecer.

Pensamos então em trazer um artista que tivesse essa vibe da rua, que transita pelo cenário urbano, para criar uma música-manifesto sobre os fazedores e os corres do dia a dia.

Não demorou muito para chegarmos no nome Fióti. Um cara que tem tanto a ver com o projeto que acabou virando um de seus protagonistas. Fechamos com ele, que sacou logo de cara a ideia e chamou seu irmão, o rapper Emicida, para também participar da composição.

Do single, nasceu o vídeo clipe. Com estética contemporânea, viva e ativa, assim como as pessoas nele apresentadas. 7 grupos diferentes de fazedores ligados por Fióti, fio condutor de todas as histórias.

Queríamos fazer algo que se destacasse, que brilhasse os olhos em meio a tantos outros filmes por aí. E não é que brilhou? Com muito ritmo, pegada e atitude, a música foi primeiramente lançada no Spotify do Fióti, e depois nas redes da marca, revelando a parceria.

__Branded Content / As histórias por trás do clipe

Depois da veiculação do videoclipe e da boa aceitação do público, lançamos vídeos de um minuto com os grupos e coletivos que participaram do filme com Fióti, contando um pouco mais sobre seus projetos. O conteúdo foi compartilhado nas redes sociais de Rider e foi um sucesso.

// Coolhunter Favela, coletivo que busca inspiração fora da Zona Sul pra mostrar as muitas faces que a moda urbana pode ter, quando a gente olha além do óbvio. Misturando tendências locais, eles produziram os looks do clipe da música #DáPRAFAZER.

// O Britney’s Crew, coletivo de minas que se juntaram pra dar a evidência que o skate feminino merece, mostrando que #DáPRAFAZER cada vez mais uma cena democrática e divertida dentro desse esporte.

// O Mariwô, projeto que se propõe a reunir e incentivar artistas e fazedores da cultura Afro que tão produzindo e mostrando que #DáPRAFAZER, levando uma junção de música, arte e ocupação visual para as ruas.

// O Minha Luz é de Led levou o bloco pra rua no clipe que gravamos em parceria com o Fióti no Rio de Janeiro. Com muita criatividade, eles estimulam e inspiram as pessoas a criarem suas próprias fantasias e acessórios com lâmpadas de led, mostrando que #DáPRAFAZER e se divertir com os recursos que você tem.

// Marc Kraus, artista visual que criou um personagem pra mostrar que #DáPRAFAZER e dá pra transformar as coisas ao seu redor quando você faz o que acredita.

// O Favela em Dança reúne e aproxima pessoas de classes sociais e gêneros diferentes, através da dança para ampliar e valorizar a cultura de rua do RJ. Eles mostram que #DáPRAFAZER bonito quando se mistura a dança urbana com o funk carioca.