Google - #ConviverTransforma

Uma campanha Google na busca pela visibilidade trans.

Em um contexto onde falta informação e sobram preconceito e marginalização, o Brasil lidera o ranking mundial de assassinatos de pessoas transexuais e travestis.
O Google, então, se propõe a levantar a bandeira para ajudar na visibilidade, conhecimento e discussão sobre o tema.

A informação é uma grande aliada na batalha contra o preconceito e desmistificação de diferentes realidades. Quando entendemos que o Google se torna refúgio para busca de dados e referências para pessoas trans, percebemos um grande potencial para a marca abordar a conversa e levá-la para ambientes fora do nicho.

A campanha foi baseada em 4 pilares: normalizar, contextualizar, sensibilizar e educar pessoas sobre o movimento e comunidade trans.

Todas as etapas da campanha foram co-criadas com mais de dez pessoas trans, de diferentes vivências e recortes sociais. Juntos, foi identificada a importância de estimular a convivência entre pessoas trans e cis para mudar percepções, abrir oportunidades, conversas e combater problemas. Assim surgiu o #ConviverTransforma.

A bandeira do movimento trans esteve presente durante quase todo o desenvolvimento da campanha, assim sendo facilmente identificada pelo público que a conhece, mas também gerando visibilidade e conhecimento para pessoas que a desconheciam.