Pequenos grandes conflitos são default em qualquer família. Quem pode ajudar, atuando como um apaziguador e um incentivador do diálogo entre gerações? Isso mesmo: Cookies Bauducco.
No primeiro semestre do ano, fizemos a campanha Cookies de Família, em que vídeos curtos em paródia ao programa Casos de Família exploravam os pequenos grandes conflitos de pais e filhos e posicionava Cookies Bauducco mediador dessas situações. Para a segunda onda da campanha, o desafio era reforçar a lembrança de marca e gerar awareness para o produto. Sempre tratando da relação do jovem com sua família.
Tem uma gíria na internet para designar quem quer aparecer ou quem faz qualquer coisa por um like: biscoiteiro. Pensando nisso, trouxemos o conceito para a vida real. Afinal, toda família tem um biscoiteiro. Pode ser aquele primo que viaja e posta 100 fotos por dia. Ou aquela tia que quer ser o centro das atenções em todo almoço de domingo. Os vídeos da campanha exploraram esses estereótipos.
Para compor os filmes, nos inspiramos nos Stories. Fomos ao estúdio com o apresentador da primeira fase da campanha e captamos várias reações e gifs, que também viraram stickers no Instagram. Aproveitamos e lançamos o canal da marca no Giphy. No Facebook, um post inspirado no dicionário explicou o verbete “biscoiteiro” para quem ainda não conhecia. E outro post incentivou as pessoas a marcarem o maior biscoiteiro de suas famílias. Nos comentários das duas peças, respondemos a galera com os gifs do apresentador e memes customizados feitos em um war room.
