COOKIES BAUDUCCO
Campanha promove a união de pais e filhos por uma internet melhor.
Em sua primeira ação 100% digital, Bauducco dá dicas de etiqueta na internet para pais se relacionarem de igual para igual com seus filhos na rede.
Parentes que escrevem GRITANDO, correntes que devem ser compartilhadas com até 15 pessoas para alcançar bençãos e tantas mensagens de bom dia quanto pixels na sua tela…
O grupo da sua família também tem dessas coisas? E se os filhos ajudassem os pais a resolver esses e outros probleminhas por uma internet melhor? É o que propusemos na primeira campanha inteiramente digital da Bauducco.
Bauducco precisava iniciar uma conversa mais próxima dos jovens, sem perder de vista seu posicionamento de marca tradicional que valoriza a família. Mergulhamos nesse desafio: como conectar as novas gerações, que já têm o conceito de família atualizado, com a essência tradicional da marca na primeira campanha inteiramente digital de Bauducco?
Essa resposta não estava em nós, mas nos jovens. Fomos conversar com eles em nossa etapa de planejamento e descobrimos que, ao contrário das gerações mais antigas, os pais e filhos adolescentes de hoje têm uma relação mais horizontal, em que o humor e a zoação estão presentes nas duas direções.
Identificamos um ponto de tensão na forma como pais usam as redes sociais quando comparados aos seus filhos.
Existe uma cultura criada pelas novas gerações à qual os mais antigos simplesmente não têm acesso e para a qual não foram educados.
“A campanha se tornou uma forma da gurizada reequilibrar as forças dentro de casa. É uma munição para eles zoarem de igual pra igual os pais, mas de uma maneira querida,” explica Mathias Almeida, Diretor de Criação.
É aí que entra o Serviço de Atendimento aos Coroas – uma campanha digital composta por seis filmes leves e divertidos, feitos para ser compartilhados em família.
“A gente buscou exemplos nas coisas que nos incomodam e são quase universais nos grupos de família” – Mathias Almeida, diretor de criação da campanha.
7,3
milhões de visualizações.
E um recorde histórico de vendas:
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