Bauducco - Confusa
Uma campanha que deixou o público jovem louco por Colomba.
Considerado como típico da terceira idade, o produto conseguiu ser reposicionado entre os mais novos através de dois ingredientes: Snickers e uma estratégia viralizante.
A Bauducco precisava lançar um novo produto para o público jovem: Colomba Pascal® Snickers®. Mas os jovens sabem o que é uma Colomba Pascal? Resolvemos a questão criando uma confusão sobre o maior divisor de opiniões da atualidade: a uva passa.
A ideia da Bauducco ao fazer uma parceria com uma marca tão reconhecida foi atrair os jovens numa época em que todo mundo procura por chocolates. Quando começamos a pesquisar o tema para obter insights e direcionar a criação da campanha, descobrimos que grande parte dos jovens não fazia ideia do que é uma Colomba Pascal®. Outra parcela sabia, mas reconhecia como um produto que suas avós comprariam. Por isso, nosso maior desafio era rejuvenescer a Páscoa para conquistar o público e, assim, tornar o produto atrativo.
O conceito de Snickers® era um asset da campanha: “Você fica confuso quando está com fome”. Isso inspirou nosso insight: vamos deixar a Bauducco confusa. Confusa em relação ao que os jovens gostam. Por isso, oferecemos um pedacinho do Natal na Páscoa, com um produto que o público não conseguiria ignorar: uma Colomba 200% uva passa.
Fizemos um post no Facebook anunciando o produto fake. E ele virou uma zona de guerra entre lovers e haters de uva passa. Nós entramos na brincadeira, respondendo todo mundo através da Passinha, personagem que criamos para entrar em cena interagindo com o público por meio dos principais memes da internet. Depois, a página de Snickers® entrou na conversa para esclarecer as coisas e, então, um vídeo divulgou o produto verdadeiro. A estratégia funcionou, mas a gente descobriu algo curioso: muitas pessoas, inclusive jovens, gostam de passas. E elas ficaram chateadas ao saber da verdade. Nosso pedido de desculpas foi fazer kits com canecas, adesivos, ímãs do personagem Passinha, além da sonhada Colomba só com o ingrediente natalino.
